[社群行銷01] 產品不好怎麼寫貼文？
昨天跟小編們開會，有人不禁抱怨「這劇好沒亮點，好難寫。」然後眼神就發出了「快解救我吧！不要再寫這齣劇了」的求救信號。雖然我對他們負責的戲沒有仔細的從頭看到尾，也不是戲劇的忠實粉絲，但這就是工作啊！
所以呢？就是要接受它，面對它，解決它。
年輕在電視台時主管曾說「要是節目好，還需要你來做行銷公關嗎？」這句話深植我心。是啊！如果節目真的特別好，觀眾自己就會看，就是遇到了困難，才需要各位行銷公關專家們來幫忙，發揮長才，化腐朽為神奇。
真正厲害的行銷，就是把看來普通的產品包裝的充滿吸引力，讓消費者一眼難忘，試著發生第一次接觸。在行銷的領域裡，如何激發顧客的興趣是永遠的課題，就像我們走進超商一樣，一整個冷藏櫃裡滿滿的好幾排茶飲，哪一款會獲得消費者青睞，具體的方法除了行銷還是行銷。
當然，行銷是不能誇大不實的，否則只能贏得了顧客第一次掏錢體驗，之後就跟你說掰掰，正式決裂。
好，回到正題先來描述問題的狀態，需要解決的是內容不夠張力的戲劇到底要怎麼在社群上行銷宣傳？
第一件要做的事，就是先拆解產品本身，思考一下「戲劇」這樣的產品，組成的成分有哪些？一個個環節拆解開後，基本羅列出來有劇本、編劇、演員、場景、道具、音樂、製作人、導演、燈光師、攝影師、道具師、造型師、贊助商…等。
當然還有更多的細節沒有寫上，但可以看出來，其實產出一部戲劇並不簡單，需要好多的人力、腦力、物力的連續支援才能成形。
因此看起來，目前小編著手的部分是劇本環節，也因為劇本不夠吸引人，導致網路缺少熱度，討論的人不多，想看的人就更少。
看起來是個環環相扣的程序，但是該如何嘗試解決呢？除了劇情本身之外，還可以討論些什麼？把其他成分拿來解析看看，例如演員是否可以討論？演員可以討論的部分有哪些？有知名度、演技、外貌、口條、興趣、緋聞、代言…等多重面向，所以我們也可以試著把這些特別提出來，看看網友的反應如何。
像是有沒有知名度這件事，要如何討論？有知名度的演員本身帶粉絲，以往勢必也有許多作品可以拿出來比較，例如：這個角色是不是之前沒演過的，是第一次挑戰嗎？結果表現如何？
若是以往有詮釋過的角色，那更有的比較，這時就可以把大家最喜歡的水果日報比一比法則拿出來，幫忙推敲一下前後的差距如何，當然一定要越演越好才合理，但如果反而沒有發揮的空間，是不是就可以幫忙演員抱屈，勾動粉絲的護主心。
假如是演了不少戲劇，但知名度始終打不開的演員，又該從何處下筆呢？類似這樣的演員其實不少，但畢竟演出過不少劇，也許觀眾對他的臉是有印象的，只是叫不出名字，不妨重整他之前參與的作品，進一步帶出進化史，其實也是不錯的方法，很多演員就差臨門一腳，也許就被大家注意到。
新進演員能寫的題材不多，但總有素材可以發揮。曾經有位女演員，剛出道時知名度不夠，但我們覺得她的外型不錯，很有觀眾緣，於是就鎖定她來多發些貼文，更進一步跟經紀公司聯繫，多要一些資源來幫忙宣傳。
對經紀公司來說，有人肯幫新人美言是天上掉下來的禮物，我們甚至想幫她舉辦生日會，來衝刺彼此的人氣。目前這位女藝人已經躍上一線，扛起收視率成敗大任，也是相當特別的經驗。
以上這種方法其實是一種思考的練習，把每一個看來理所當然的事物重新解構，分析出其中各個不同的細節來，再就各部分去思考可以運用的範疇，不斷地延伸下去，肯定可以找出有意思的素材來著墨。
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