[數位觀察]小編立大功!想跟的首長請注意

網路社群風行以來,傳統的政治行銷多出一塊新戰場,幾乎每位政治人物和縣市長都開了粉絲專頁,甚至聘請專業小編團隊經營。事實上,政治人物經營網路社群並非什麼新鮮事,從選民結構來看,這種作法的確可以更快接觸到年輕選民,協助開發新的擁護者。

瞄準「首投族」,政治動物踏入網路

先來定義所謂的「年輕人」是什麼吧?按法律規定,有選舉權(可以投票)的年齡是20歲,換算成學習歷程約是大學二年級到研究所階段。由此來看,縣市長必須設法拉攏的「首投族」,應在20~24歲左右。但就行銷層次而言,更重要的是及早培養潛在消費者,因此該把網路社群的經營年齡層,再下修到開始有個人自主意識或政治觀念的16歲高中生才對。

記得1994年剛開放民選直轄市長,「阿扁」(陳水扁)擔任台北市長時塑造出與年輕人站在一起的公眾印象,方法之一就是舉辦大型嘉年華活動讓民眾參與,當時阿扁不時變裝為超人、麥可傑克森,讓民眾覺得耳目一新,而開放官府場域、放下政治人物過往嚴肅形象的親民舉動,更透過大眾媒體不斷播送,贏得許多年輕人的心。

時至今日,大型活動已成為縣市政府的基本招,對於年輕人來說司空見慣,如何找到年輕人的喜好跟話題成為重要課題,而社群媒體明顯占據了大多數年輕人的零碎時間,正是最佳切入點。於是乎,政治人物開始入侵各種當紅的網路平台,並推測社群媒體的演算機制,開始定期發文、播節目、找機會與粉絲互動。

不過,當大家沉迷於粉絲和按讚數量提升的時候,臉書社群的使用年齡層也逐漸攀高,原本主力的學生族群;成了出社會的上班族,以前不太用的長輩們也明顯增加了。這幾年,年輕族群大量轉移關注力到其他新媒體,IG或YT等影音「網紅」成為被追捧的偶像。這些影音素材不僅內容活潑,還可向網路公司分享商業利潤,其傳播影響力有後來居上之勢。

詳細內容請見《城市學

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