[數位觀察]「三大港」接力開唱~為何城市要搞聯合行銷?

7月中旬,桃園、基隆、新竹三位縣市長(林右昌、鄭文燦、林智堅),分別化身吉他手、貝斯手及舞池DJ,在各自的臉書粉絲專頁同時釋出「恁,叨一港?」的夏日音樂祭行銷影片,平常形象嚴肅的地方首長搖身一變成帥氣Rocker,充分發揮了吸睛效果。

事實上,三位綠營男性首長合體之前,東部的三位藍營女性地方首長(宜蘭林姿妙、花蓮徐榛蔚、台東饒慶鈴),也在不久前攜手成立「花木蘭聯盟」,打算在觀光、農業、文化、教育等方面共同合作,發揮1+1>2的加分效果。

城市之間聯合倡議、共同行銷,真的有必要嗎?好處又在哪?

不再以「粉」帶人;城市改以「地」帶人

就從最近的「三大港」案例談起。

每年夏季,以音樂為主題的活動相當受年輕人歡迎,到戶外享受恣意敞徉的音樂旋律更是吸引人,不只被廠商列為重點項目,不少縣市也曾自行舉辦。這次三個縣市以接力賽形式共同宣傳,第一場先在7月13日的基隆潮境公園開唱,7月27、28日輪到桃園的竹圍遊艇碼頭,壓軸演出是9月7日的新竹漁港。除了舉辦各自的打卡和抽獎活動,三位縣市長也承諾明年將再擴大規模、聯合舉辦「海港音樂節」,邀請更多遊客和樂迷感受三地的海港風情。

詳細內容請見《城市學

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