[數位觀察]政治人物網紅化的觀察

(從電腦裡翻出來的舊文,雖然不是什麼新鮮事,但還是發佈一下與大家分享)

自從網路社群風行以來,政治行銷就多了新的戰場,幾乎每一個政治人物都要擁有自己的粉絲專頁,甚至要聘請專業小編來經營。其實開粉絲團不是什麼了不起的事,我們從選民的結構來看,經營粉絲團是為了深度照顧到年輕的選民。

我們先來定義年輕人的年齡,有選舉權的法定年齡是20歲,從初有選舉權一直到政治意識逐漸定型,換算成學習階段就是大學二年級到研究所二年級,因此理論上對政治人物有效益的年輕人應該是20~24歲。但就行銷的角度而言,培養潛在消費者的功夫同樣重要,因此應該將年齡層再下修到開始有個人自主意識的16歲高中生。

還記得1994年開放民選直轄市長,阿扁擔任台北市長時展現活力,塑造與年輕人站在一起的方法之一,就是透過舉辦大型的嘉年華活動讓民眾參與,當時阿扁不時地變裝成為超人、麥可傑克森等,讓人耳目一新,其開放官府場域,放下政治人物嚴肅矜持的表現,透過大眾媒體的不斷播送,讓阿扁贏得了許多年輕人的心。

時值今日,大型活動已經成為所有縣市政府的基本款,對於年輕人來說已司空見慣,要如何再找到年輕人的注目,抓住年輕選票,就成為政治人物的重要課題,而社群媒體明顯的佔據絕大多數年輕人的零碎時間,正好就是一個適當的切入點。

於是每個政治人物開始開設自己的粉絲專頁,也推測社群媒體的演算機制開始定期的發文,與粉絲互動。正當大家沈迷於粉絲專頁按讚人數的同時,臉書社群整體的年齡層卻開始慢慢墊高,原本起跳的年輕學生族群變成了年輕上班族,年長族群也漸漸增加。

同時間年輕族群開始大量轉移關注力到其他新媒體,不論是IG網紅或是YT影音網紅都成為年輕人追捧對象,而影音化的內容因為生動及可分潤的商業特性,有後來居上的趨勢,吸引大量的年輕人注目。但不管是製作影片的網紅,或是擅長直播的網紅,其共同的特性就是趣味、有個性。

政治人物的幕僚們也發現這個現象,於是開始讓政治人物開始仿效網紅做些趣味的圖文,拍攝富有創意的影片,例如幕後花絮、突擊接訪、午餐開講等,為了更快跟年輕人接觸,甚至開始與影音網紅合作,例如接受網紅的訪談,聊私人問題,做平常不會做的事,希望用比較輕鬆的方式讓網紅的年輕粉絲們認識自己,影片再分享回自己的粉絲專頁,同時兼顧既有粉絲。

我們不能否定政治人物網紅化的發展途徑,畢竟這是一個年輕族群的潮流趨勢。但可以確認的是,當政治人物在網紅化的過程時,其所回答的一字一句都是被記錄下來的承諾,無法抹滅。

過去我曾寫過若以商品來比喻,政治人物就是一種相信品(連結),相信品在購買之前無法評估其好壞,買了之後也無法知道它的好壞,除非使用後真的能感受到效益。

而民眾對政治人物的態度亦是如此,競選政見就像號稱的效益,政治人物用好感贏得顧客的信任,以行動來實踐對客戶的承諾,選民最後用效益來檢視是否願意重複購買政治人物的個人品牌。

因此,政治人物網紅化的現象並沒有對錯之分,持平而言只是接觸年輕選民宣揚理念的一種管道,一種方式,但若是政治人物過於沈迷於網紅化,為了討好年輕選民的關注而荒廢原本的政治承諾,那才是大家所不樂見的事情。

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